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“什么值得买”冲刺IPO:导购电商有何生存逻辑?

来源:网络整理 作者:东莞新闻网 人气: 发布时间:2018-05-17
摘要:电商导购们 “不约而同”奔赴资本市场,预示着行业新机会,还是在做最后一搏?

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  在电商巨头纷纷自己出手引流,导购平台接连转型谋出路的背景下,仍在靠导购佣金和广告收费活着的什么值得买,能获得来自资本市场的热情拥抱吗?

  本文由无冕财经(ID:wumiancaijing)原创并首发,作者:梁楚童,编辑:陈涧

  生于Geek圈子,繁荣于电商红利期,电商导购平台什么值得买的IPO之路,并不平坦。

  4月12日,证监会披露什么值得买母公司北京值得买科技股份有限公司更新招股书,后者拟登陆深交所创业板,计划募资3.3亿元。

  这是什么值得买第二次递交招股书。2017年4月,什么值得买首次IPO时,外界对其不乏“逆袭”、“终于要上市”的评价,随后证监会针对信息推广服务业务佣金收入收费模式、广告展示收入业务及海淘代购平台业务等方面,提出颇为详细的披露要求。

  在更新的招股书中,什么值得买交出了显著提升的业绩,2017年营收和净利润分别为3.67亿元、8624.14万元。收入主要来自信息推广服务,过度依赖阿里、蓝标、京东、亚马逊等大客户,是该公司不可忽视的风险。

  与此同时,随着电商流量红利的消失,电商导购平台纷纷转型,美丽说、蘑菇街合并自建电商,小红书主打社交网红,返利网以价格导购模式吸引用户。坚守内容导购的什么值得买,在电商平台发力内容化的大环境下,生存空间更显狭窄。

  此时继续冲击IPO的什么值得买,依然背负着“导购电商第一股”的行业期许,但在夹缝中是突围还是挣扎,也许要打个问号。

  独特优势背后的焦虑

  创业6年,什么值得买在IPO之前只经历了一次融资。2016年1月,什么值得买宣布完成1亿元融资,投资方为华创资本。在这之前,什么值得买是少有的不融资不烧钱的互联网平台。

  2015年至2017年,什么值得买实现连续翻番增长,三年营收分别为9729万元、2.011亿元、3.67亿元,净利润分别为1934.59万元、3516.37万元、8624.14万元。

  支撑什么值得买实现盈利的,是占据主营业务大头的信息推广服务,包括电商导购佣金收入和广告展示收入。

  

“什么值得买”冲刺IPO:巨头围追堵截下,导购电商有何生存逻辑?|| 深度

  什么值得买的信息推广服务模式,图片来自招股书。

  电商导购部分中,用户在什么值得买平台上获取以优惠信息为主的内容,继而通过相应的链接跳转至电商或品牌商官网进行购买,什么值得买按照用户消费的实际金额收取一定比例的佣金。

  这些内容以用户贡献内容(UGC)为主,约占70%-80%,这种独特的UGC内容运营模式和海量的优质内容,是什么值得买区别于其他电商导购平台的核心优势


责任编辑:东莞新闻网
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