首页 游戏 资讯 关注 科技 财经 汽车 房产 图片 视频

热评

旗下栏目: 国际 国内 时局 热评

受困版权 有情怀的网易云音乐还能走多远?

来源:网络整理 作者:东莞新闻网 人气: 发布时间:2018-05-18
摘要:常听的歌单里,又有几首歌变灰了,这是网易云音乐的用户们心里的痛。7月28日大批韩文歌下架,紧接着8月10日夜,大批华语歌下架,一首跟着一首歌变成灰色。“我不

推荐相关文章:

凭什么网易云音乐总能刷屏?!中华广告网, 广告传媒产业资源众筹平台,整合媒体,广告主,广告服务公司,消费者等广告传媒行业全产业链要素资源,通过互联网+移动互联网+大数据,为广告传媒行业提

这个网易云音乐,连卖音箱的样互联网好事者都在期待网易云音乐加入智能音箱大战。特别是雷军、马云都先后出牌之后,丁磊这个慢产品家就更令人期待。就在前两天,坊间还流传网易云音乐将推出

常听的歌单里,又有几首歌变灰了,这是网易云音乐的用户们心里的痛。

7月28日大批韩文歌下架,,紧接着8月10日夜,大批华语歌下架,一首跟着一首歌变成灰色。“我不得不用其他APP听歌了”,这句带着歉意和遗憾的话,在这个“商场莫论情怀”的时代,带着让人伤感的动人力量。


受困版权 有情怀的网易云音乐还能走多远?


随着9月12日腾讯音乐与阿里音乐就音乐版权互授问题达成协议,腾讯、阿里已经互相拥有了对方曲库的播放权,越来越多的人开始为网易云音乐担心起来。

2017年8月的数据,音乐市场上,MAU规模超亿的五大APP,前三位全部都归属于腾讯音乐旗下(酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐)。而网易云音乐以5691万名列第四。紧随其后的就是阿里系的虾米音乐。

一句话概括,腾讯第一、网易云音乐老二、阿里第三。

所以这次版权互授,实际上是业界第一与业界第三的联手合作,作为老二的网易云音乐,自然陷入了令人担忧的境地。

在BAT老大发力音乐领域的态势下,网易云音乐将靠什么自救?靠情怀吗?

情怀,还真是网易云音乐的优势所在

8月7日,农夫山泉的一次营销策划行动,让市场对网易云音乐平台的情怀有了更直观的认知。这次农夫山泉的活动是从网易云音乐APP平台上的听众评论里,选出最精彩的三十条,放倒他们产品的瓶身上。这回农夫山泉的口号不是“大自然的搬运工”,而成了“网易云乐评的搬运工”。

这是一次把情怀变现为市场价值的尝试,也让更多人意识到了网易云乐评情怀的份量。

凭什么网易云音乐总能刷屏?!

刚刚又被网易云音乐的H5《你的使用说明书》在朋友圈刷屏了,网易云音乐果然是个擅长制造热度的品牌,它总能轻易带起人们的情绪,并且让人自发转载。

凭什么网易云音乐总能刷屏?!



凭什么网易云音乐总能刷屏?!



凭什么网易云音乐总能刷屏?!


 

网易云音乐这支H5是小测试的形式,输入自己的的名字就可以进行测试,然后会给你几段不同的音乐,跟随音乐选择出当时的感觉,接着选择性别,就可以得出一张属于自己的“使用说明书”。不同于普通的文字类测试,这支H5结合网易的性质采取了音乐的方式进行测试,也贴合了品牌的属性。

凭什么网易云音乐总能刷屏?!

其实这种音乐类的小测试网易云音乐并不是头一个,,之前就出过一些这种音乐类型的测试,但都不太成熟,从测试的内容到画面再到得到的测试结果都透露出一股敷衍的感觉。与之不同的是,网易云音乐的测试就十分走心,它把内容精细化、丰富化、文艺化,并且带上了网易云音乐特有的逼格和调性,就顿时变得不一样起来。题目内容也比较多样,测试了三次,每次都有不同的题目出现,答案也比较符合心中的预期。

#p#分页标题#e#

就如同星座一样,抓住了人们想要了解自己的心理,让人们自发的传播,也是抓住了人们想要他人了解自己。现在的人不同于过去的矜持、内敛。并且大部分都是独生子女,特立独行又渴望他人的了解,加之一定的表现欲就造就了这类测试、星座等等的传播案例频频刷屏。

网易云音乐制造刷屏案例不是一两天了。每每年末年初总要被网易云音乐的个人音乐“年终总结”刷一次屏,还有你的“音乐关键词”、地铁的网易乐评墙、《听什么都像在唱自己》乐评书……这样的刷屏案例屡见不鲜。甚至现在人们提起网易云音乐就能想起几个有名的刷屏案例。

凭什么网易云音乐总能刷屏?!

乐评地铁

凭什么网易云音乐总能刷屏?!

乐评地铁

凭什么网易云音乐总能刷屏?!

音乐关键词

凭什么网易云音乐总能刷屏?!

音乐专机

凭什么网易云音乐总能刷屏?!

《听什么都像在唱自己》乐评书

#p#分页标题#e#

网易云音乐似乎总能知道用户想要看什么。确实,网易云音乐的传播总是基于用户出发,揣摩用户的心理,并且结合它的品牌与调性,最重要的是能引起用户的共鸣。其实这一点网易云音乐是非常有优势的,因为他们的乐评正是来源于用户,每一首歌曲下面的乐评总是轻而易举的触动人心弦。它们都是源自于用户的,最真实最容易引起共鸣的故事。而网易云音乐总是很善于利用自己这一点优势。

但总是如此过度消费情怀,用户们是否会次次买账?

凭什么网易云音乐总能刷屏?!


责任编辑:东莞新闻网
首页 | 游戏 | 资讯 | 关注 | 科技 | 财经 | 汽车 | 房产 | 图片 | 视频

Power by pk10 东莞新闻网 www.hxxietong.com 广东省东莞第一新闻门户网站---东莞新闻网 版权所有 pk10开奖直播

电脑版 | 移动版